El impacto y auge del patrocinio en el fútbol femenino: Razones y beneficios para las marcas

El fútbol femenino ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años. Y esa popularidad también se ha visto reflejada en la cantidad de empresas que ahora invierten en esta modalidad. Son cada vez más las grandes marcas y patrocinadores que han empezado a reconocer el valor y potencial de este deporte, que no solo atrae a una audiencia diversa, sino que también ofrece oportunidades para las empresas que desean asociarse con valores de equidad y empoderamiento. A medida que el fútbol femenino continúa su expansión global, las inversiones en equipos, ligas y eventos no dejan de aumentar.

Razones del auge de las inversiones

Las marcas están encontrando en el fútbol femenino un territorio lleno de posibilidades. Entre las principales razones por las que los patrocinadores invierten cada vez más en este deporte se encuentran:

• Aumento de la audiencia y visibilidad: Eventos como la Copa Mundial Femenina 2023, en la que quedó campeona la Selección Española de Fútbol femenino, generaron audiencias masivas, superando los 500 millones de dólares en ingresos, principalmente gracias a los derechos audiovisuales. Esto demuestra que el fútbol femenino está captando cada vez más la atención de los aficionados al deporte, abriendo nuevas oportunidades para las marcas que desean conectar con un público diverso.
• Valores asociados al deporte femenino: Las marcas ven en el fútbol femenino una plataforma ideal para asociarse con valores de igualdad de género y empoderamiento. Empresas de distintos sectores, como las bebidas, telecomunicaciones y bancos, han invertido en equipos y ligas femeninas, lo que refuerza su compromiso con estos principios.
• Potencial comercial: Aunque la brecha con el fútbol masculino sigue siendo considerable, el crecimiento de las audiencias y la mayor visibilidad internacional de los torneos femeninos ha generado un aumento en la inversión publicitaria. Según un estudio de Nielsen, la inversión en patrocinio en deportes femeninos creció un 146% entre 2020 y 2021. Esto indica que las marcas han identificado en este sector un mercado en crecimiento con un alto potencial de retorno de inversión.

Marcas que lideran la inversión en fútbol femenino

Empresas multinacionales han incrementado sus inversiones en el fútbol femenino en los últimos años. Por ejemplo, Nike, Adidas y Coca-Cola, que ya son gigantes en el patrocinio del fútbol masculino, han comenzado a destinar importantes presupuestos a ligas y torneos femeninos. También se han sumado empresas tecnológicas como Google y Visa, que ven en este deporte una oportunidad de crecimiento comercial, así como de mejora de su imagen corporativa a nivel global.

El acuerdo multimillonario entre la UEFA y DAZN para la Women's Champions League es un ejemplo claro de este cambio de tendencia. Este contrato ha permitido no solo una mayor exposición mediática para los partidos femeninos, sino también una mejora en la estructura financiera de las ligas. Con esta clase de acuerdos, el fútbol femenino está más preparado que nunca para atraer tanto a nuevos patrocinadores como a audiencias globales.

El impacto en las apuestas deportivas y en los clubes

El crecimiento del fútbol femenino también ha alcanzado el sector de las apuestas deportivas, donde se han comenzado a ofrecer cuotas específicas para este tipo de eventos. Los usuarios que estén interesados en hacer apuestas también en el fútbol femenino ahora puede encontrar en páginas como Legalbet una comparación de apuestas de fútbol femenino. En Legalbet se encargan de comparar las mejores cuotas de distintas casas de apuestas, y ofrecer análisis y valoraciones de manera rigurosa.

El aumento de los patrocinios no solo beneficia a las marcas, sino también a los equipos y jugadoras. El crecimiento de la inversión ha permitido mejorar las condiciones de los clubes femeninos, tanto en términos de infraestructura como en salarios. Aunque aún existe una brecha importante en relación con el fútbol masculino, las inversiones han permitido que las jugadoras reciban mayores compensaciones y que los equipos cuenten con recursos adicionales para mejorar sus instalaciones y programas de desarrollo.

Un claro ejemplo de esto es la reciente construcción del primer estadio dedicado exclusivamente a un equipo de fútbol femenino en Estados Unidos, el CPKC de Kansas City, que recibió una inversión de más de 120 millones de dólares. Esto demuestra cómo los recursos obtenidos por los patrocinadores están transformando la realidad del fútbol femenino a nivel estructural.

¿Qué depara el futuro?

El crecimiento del fútbol femenino es una tendencia que no muestra signos de detenerse. Los patrocinadores están cada vez más comprometidos con el deporte, lo que augura un futuro brillante para las ligas y las jugadoras. Con la constante demanda de igualdad de género en todos los aspectos de la vida, el fútbol femenino se ha convertido en una plataforma clave para promover ese mensaje.

Sin embargo, aún queda camino por recorrer. Aunque las inversiones están creciendo, las diferencias entre el fútbol masculino y femenino en términos de salarios, infraestructuras y visibilidad siguen siendo considerables. Pero cada vez más jugadoras alzan la voz, pidiendo igualdad y recibiendo el apoyo de marcas y patrocinadores.

El fútbol femenino no es solo un deporte en auge, es un movimiento que está transformando la manera en que las marcas ven el deporte y la sociedad.